Ako želite da vaš web sajt dobija posete preko Google-a, nije dovoljno samo napisati dobar tekst. Potrebno je razumeti šta ljudi zapravo pretražuju i na koji način traže informacije, proizvode ili usluge.
Tu na scenu dolazi Keyword Research, odnosno istraživanje ključnih reči.
Keyword Research je proces pronalaženja i analize termina koje korisnici ukucavaju u pretraživače. Cilj nije pronaći što više ključnih reči, već pronaći one koje su relevantne za vaš sadržaj i koje imaju realan potencijal da dovedu prave posetioce.
Šta su ključne reči?
Ključna reč može biti jedna reč, ali i čitava fraza.
Na primer:
web dizajn, izrada web sajta, izrada web sajta Beograd, koliko košta izrada web sajta, kako napraviti web sajt
Sve ove fraze mogu imati potpuno drugačiju nameru korisnika.
Osoba koja traži „web dizajn“ možda samo istražuje temu, dok neko ko pretražuje „izrada web sajta Beograd“ verovatno već traži konkretnu uslugu.
Search Intent – šta korisnik zapravo želi?
Jedan od najvažnijih delova Keyword Research-a jeste razumevanje Search Intent-a, odnosno namere iza pretrage.
Najčešće možemo govoriti o nekoliko tipova:
Informativna pretraga – korisnik želi informaciju.
Primer:
šta je SEO
Navigaciona pretraga – korisnik traži određeni sajt ili brend.
Primer:
Google Search Console
Komercijalna pretraga – korisnik istražuje proizvod ili uslugu pre kupovine.
Primer:
najbolji hosting za wordpress
Transakciona pretraga – korisnik je spreman da izvrši određenu akciju.
Primer:
kupovina gaming računara
Ako razumete nameru korisnika, lakše ćete napraviti sadržaj koji zaista odgovara njegovom pitanju.
Kako pronaći ključne reči?
Za početak nije potrebno koristiti skupe SEO alate.
Možete krenuti direktno od Google-a.
Ukucajte osnovni pojam i pogledajte Google autocomplete predloge. Zatim pogledajte „People also ask“ pitanja i povezane pretrage na dnu rezultata.
Na taj način možete pronaći veliki broj tema koje ljudi već pretražuju.
Za detaljniju analizu mogu se koristiti alati kao što su Google Keyword Planner, Google Search Console, Ahrefs, Semrush i slični SEO alati.
Nemojte juriti samo najpopularnije ključne reči
Jedna od najčešćih grešaka početnika je fokusiranje isključivo na ključne reči sa velikim search volume-om.
Na primer, SEO ima ogroman broj potencijalnih pretraga, ali je konkurencija veoma velika i namera korisnika je široka.
Mnogo konkretnija fraza kao:
SEO za male firme u Srbiji
ima manji potencijalni broj pretraga, ali može privući mnogo relevantniju publiku.
Zato su long-tail ključne reči veoma korisne.
Kako izabrati pravu ključnu reč?
Kada pronađete potencijalne ključne reči, postavite sebi nekoliko pitanja:
Da li je ključna reč povezana sa mojim sajtom?
Da li mogu da napravim kvalitetan sadržaj za tu temu?
Šta korisnik očekuje kada pretraži tu frazu?
Kolika je konkurencija?
Da li ta pretraga može dovesti korisnika koji mi je zaista važan?
Ako je odgovor na većinu pitanja „da“, pronašli ste dobar kandidat.
Ne ponavljajte ključnu reč 50 puta
SEO nije takmičenje u brojanju ključnih reči.
Google danas mnogo bolje razume kontekst i temu stranice, pa nema potrebe neprirodno ponavljati istu frazu.
Umesto toga, koristite prirodan jezik, povezane pojmove i odgovorite na ono što korisnik želi da sazna.
Ključna reč treba prirodno da se pojavi u važnim delovima stranice, kao što su naslov, glavni naslov stranice, URL ili tekst, ali bez preterivanja.
Napravite Keyword Map
Kada imate listu ključnih reči, možete ih povezati sa konkretnim stranicama.
Na primer:
„šta je SEO“ → edukativni blog post
„SEO optimizacija sajta“ → stranica usluge
„SEO Beograd“ → lokalna landing stranica
Na ovaj način izbegavate da više stranica na sajtu pokušava da rangira za potpuno istu temu.
Zaključak
Keyword Research nije samo pronalaženje popularnih termina. To je proces razumevanja šta ljudi traže, zašto to traže i kakav sadržaj očekuju da pronađu.
Dobra ključna reč nije nužno ona sa najvećim brojem pretraga. To je ona koja je relevantna za vaš sajt, odgovara nameri korisnika i ima realnu šansu da privuče pravu publiku.
Zato pre pisanja sledećeg blog posta nemojte odmah otvoriti editor i početi da kucate.
Prvo istražite šta ljudi traže – a zatim napravite sadržaj koji im daje najbolji odgovor.