Ako imate web sajt, verovatno ste već čuli za SEO. Tri slova koja se često pominju kada se priča o Google-u, poziciji sajta, posetiocima i vidljivosti na internetu. Ali šta SEO zapravo znači?

SEO je skraćenica od Search Engine Optimization, odnosno optimizacija za pretraživače. Cilj SEO-a je da vaš web sajt bude što razumljiviji pretraživačima i korisnicima, kako bi se pojavljivao na što boljim pozicijama za relevantne pretrage.

Drugim rečima – možete imati odličan sajt, ali ako ga niko ne pronađe, teško da će vam mnogo koristiti.

Kako SEO funkcioniše?

Pretraživači poput Google-a koriste automatizovane sisteme koji obilaze web stranice, analiziraju njihov sadržaj i pokušavaju da razumeju o čemu se na njima govori. Na osnovu velikog broja faktora određuje se koje stranice će biti prikazane za određeni upit.

SEO zato nije samo ubacivanje ključnih reči u tekst.

Dobar SEO obuhvata sadržaj, strukturu sajta, tehničke karakteristike, brzinu učitavanja, mobilnu optimizaciju, linkove i korisničko iskustvo.

A tu dolazimo do različitih vrsta SEO-a.

On-Page SEO

On-Page SEO odnosi se na optimizaciju elemenata koji se nalaze direktno na vašem sajtu.

Tu spadaju naslovi stranica, meta opisi, H1, H2 i ostali naslovi, tekst, ključne reči, slike, ALT atributi, interne veze i struktura sadržaja.

Na primer, ako pravite stranicu o web dizajnu, nije dovoljno da samo napišete „Web dizajn“. Potrebno je napraviti koristan i jasno strukturiran sadržaj koji odgovara onome što korisnik traži.

Technical SEO

Technical SEO se bavi tehničkom stranom sajta.

Ovde spadaju brzina učitavanja, mobilna prilagođenost, pravilna struktura URL-ova, sitemap.xml, robots.txt, canonical URL, indeksiranje i još mnogo toga.

Tehnički ispravan sajt omogućava pretraživačima da lakše pronađu, razumeju i indeksiraju njegov sadržaj.

Zato SEO nije samo posao za copywritera. Ponekad je potrebno malo HTML-a, CSS-a, JavaScript-a, servera i dobre stare tehničke discipline.

Off-Page SEO

Off-Page SEO obuhvata aktivnosti koje se dešavaju van vašeg sajta.

Jedan od najpoznatijih primera su backlinkovi, odnosno linkovi sa drugih web sajtova koji vode ka vašem sajtu.

Ako relevantni i kvalitetni sajtovi pominju vaš sadržaj i povezuju ga sa svojim stranicama, to može pomoći vašem autoritetu i vidljivosti.

Ali nije poenta imati što više linkova. Kao i u životu, kvalitet je često važniji od kvantiteta.

Local SEO

Ako imate lokalni biznis, onda je posebno važan Local SEO.

Cilj je da se vaš biznis pojavljuje kada neko pretražuje uslugu ili proizvod u određenom gradu ili kraju.

Na primer: „web dizajner Beograd“, „teretana Palilula“ ili „servis računara Pančevo“.

Google Business Profile, lokalne ključne reči, adresa, kontakt podaci, recenzije i lokalni sadržaj mogu biti veoma važni za ovu vrstu SEO-a.

SEO nije magično dugme

Jedna od najvećih zabluda je da SEO predstavlja nešto što se uradi jednom i završi.

U stvarnosti, SEO je dugoročan proces. Algoritmi se menjaju, konkurencija objavljuje novi sadržaj, korisničke navike se menjaju, a sam sajt zahteva održavanje.

Zato dobar SEO nije pokušaj da se „prevari Google“, već pokušaj da se napravi što bolji, korisniji i tehnički kvalitetniji web sajt.

Ukratko

Možemo ga posmatrati kroz nekoliko glavnih oblasti:

On-Page SEO – sadržaj i elementi na stranici

Technical SEO – tehnička optimizacija sajta

Off-Page SEO – autoritet i linkovi sa drugih sajtova

Local SEO – vidljivost u lokalnim pretragama

Content SEO – kvalitetan i relevantan sadržaj

SEO je veliki svet i ovo je tek njegov početak. Što više ulazite u temu, shvatate da iza nekoliko slova „SEO“ zapravo stoji čitava kombinacija dizajna, programiranja, sadržaja, analitike i marketinga.

A upravo zato je SEO toliko zanimljiv.